【梨乡村播】直播带货赋能乡村蝶变

来源：地方发展通讯社 | 时间：2025-12-11 08:33 | 关注人次[ ] | 字体设置: 大中小

刘敏&詹磊讯 他扎根乡村一线十余载，不仅带领村民彻底改变村庄旧貌，更拿起手机化身“村播”推介家乡农特产品，用实干与创新走出了一条“环境美、文化兴、产业旺”的乡村振兴之路。这个人就是四川省苍溪县龙王镇两河村党总支书记、村委会主任张文建。

图为正在直播的张书记。
“这个是给大家做的福利，为了推荐我们的农产品，这个是纯人工、纯天然，没有任何的科技与狠活……”这是张文建正在自己的助农直播间里向广大网友热情讲解家乡农特产品的一幕。镜头前的他穿着简约的工装，话语朴实接地气，时不时与网友互动答疑，一场直播下来，米豆腐、爱媛等产品销售额轻松突破千元。
在张文建任职初期，两河村土坯房林立、危旧房遍布，污水乱流、垃圾遍地，为改变现状，张文建先从人居环境整治入手，带领村民拆危旧房、修水泥路、建污水处理设施，打造休闲广场和文化长廊，一步步将“脏乱差”的村庄打造成“洁齐美”的宜居家园。

图为张书记（左二）走访农户了解种植情况。
“回想以前我们村路也不通，出门只能肩挑背扛，现在水泥路直接通到每个组，出门都是走的水泥路，自来水也接到了每一户，张书记带大家过上了好日子，真是感谢党和政府的好政策啊。”两河村村民徐会深有感触地说。
村庄变美了，如何让村民的腰包鼓起来？张文建又动起了脑筋。他结合当地民俗特色创办“年猪节”，吸引周边群众参与，让土猪肉、农家菜等特色产品小有名气。但线下销路有限，2023年，他敏锐察觉到直播带货的潜力，开始学习直播技巧。为了做好直播，他每天研究其他农产品主播的带货经验，白天泡在田间地头、养殖基地，熟悉产品的生长、养殖过程，把专业知识融入直播讲解，慢慢积累了人气。2023年，他凭借接地气的直播风格和优质的本地农产品，斩获广元市直播PK大赛最佳主播称号。
“张书记特别较真，为了展示土猪肉的品质，他会现场炖肉让网友看汤色；为了证明蔬菜绿色生态，他带着镜头去菜地摘菜、浇水。他还经常向村里的年轻人请教直播话术，慢慢形成了自己朴素接地气的风格，现在粉丝是越来越多了。”直播助手祖爱玲说道。
如今，两河村的农特产品靠张文建的直播推介已成为“金字招牌”，土猪肉、蜂蜜、农家蔬菜等产品远销省内外，全年累计销售农产品超3万斤，年销售额突破380万元，带动600余户村民户均增收3000元。

图为两河村党群服务中心。
当地村民表示，本地大部分农户都自己种菜，所以村民们自己种的菜在市场上根本卖不掉，现在多亏了张书记在网上给他们卖，不但让大家增收了，还带动了村民们的种养热情。
多年的辛勤付出，让张文建收获了诸多荣誉：2015年以来先后获得双创工作先进个人及优秀共产党员、脱贫攻坚党员帮带示范户称号、苍溪县优秀志愿者、广元市最美网格员称号等；还带领两河村获得广元市先进基层党组织称号。
张文建表示，乡村振兴不是一句口号，既要让村子变美，更要让村民增收。接下来，他会继续带领村民优化人居环境，办好文化活动，培养更多村民加入“村播”队伍，把两河村的特色产品推广到更多地方，让大家的日子越过越有奔头！